花式玩梗、复古 disco 炫舞风、五毛游戏特效……带大家回到大型升级版「刘华强买瓜」现场，而这部「预算九块九的巨制大作」也一举登顶 B 站多榜，收获全站 13 位的高排名，让 B 站用户纷纷直呼「这瓜我买还不行吗」。
而这次又有那么一点点不一样的是，这是一次「恰饭」整活的成功逆袭。不少粉丝在评论区说，第一次为恰饭视频投币了多次。
▲ B 站短片弹幕横飞
熟悉的章小聚，意味着又是聚划算的出手。这正是凤凰传奇为今年的聚划算划算节定制的神曲《招牌舞步》及推广「大片」《九块九买瓜》。
凤凰传奇，今年 5 月才入驻 B 站。从荷塘月色新版 MV 开始，玩梗整活、破圈发酵成为了常态，由于口音问题，还造了「一键三年」的梗，就连客串的「专业乐队」成员也被玩梗戏称为「专业药队」。而凭借着自己的摸索和原创整活，凤凰传奇迅速在两个月不到的时间成长为百万粉丝的 UP 主。
聚划算，入驻 B 站貌似已经有些年头但仍是萌新 UP 主。冠名 B 站首个跨年、首个说唱综艺后，成为了拥有独特标签、哪里都有但粉丝稀薄的最惨金主爸爸，还被戏称为「省流助手」，意指做得多但收获得少的悲惨命运。▲ B 站说唱综艺《说唱新世代》意外走红的章鱼包
两位萌新 UP 一直以学习的态度与网友对话，以 2 级小号自嘲，向网友寻求升级规则。他们的喜相逢，也确实热热闹闹、慌慌张张。巨制买瓜大片，虽说是凤凰传奇的一小步，但被曾毅称作「影帝之路的一大步」，评论区不少玩梗曾毅演技堪比段奕宏。
▲ 人类高质量恰饭范本
B 站风靡的「刘华强买瓜」梗、复古炫舞风 MV、音乐游戏的界面设计，更不用说马上被网友点破的咖啡梗、网红梗、黄牛梗等等……弹幕炸裂、评论玩梗，原本是两位萌新 UP 的喜相逢，后来成功带动高达 36 万多的用户互动，斩获多榜第一及全站排名 13 的高位热搜，持续出现在 B 站推荐位，播放量破 330 万。
▲《招牌舞步》斩获 B 站多榜榜首
「多推点这样的广告，电视剧插播的广告也麻烦达到这样的水平」，不乏评论区网友称之为「人类高质量恰饭行为」。当「更硬的广告即将来袭」出现时，弹幕纷纷「一口盐汽水喷在屏幕上」，也成功地将敏感的「恰饭行为」转化为了「梅开三度」的梗，喜闻乐见，大家一致开始喊聚划算要给凤凰传奇这波加鸡腿，更是在聚划算吉祥物章小聚出现的每一个地方打卡，直到计数君放弃努力。 「凤凰传奇旋风」更是跨区刮到了其他圈层，跨平台辐射至全网发酵，引来舞蹈区大神翻跳、音乐区大神翻唱，也成功成为了鬼畜区的新素材之一。
复古炫舞风引发一波翻跳潮流
曾毅坐轮椅还在跳舞、这回词终于比玲花多了……眼尖的朋友们还迅速发现，《招牌舞步》成为了广场舞大妈们和抖音搞笑博主迅速扒舞二创的新素材。▲《招牌舞步》扩容网友们二创素材库
「跳起招牌的舞步，这里万物皆划算」，继「划算划算聚划算」的说唱暗号后，聚划算又在 B 站新增了一个朗朗上口的洗脑口号。
这届年轻人对流量和榜样的新定义。
提起凤凰传奇不免让人联想到广场舞神曲；评价一首歌曲，也习惯会使用「这首歌很凤凰传奇」来点评，凤凰传奇已然成为了一种音乐现象。而他们实力唱作《海底》出圈后，有网友造出新词「凤凰传人」，来代指从前觉得凤凰传奇极土，如今却被他们彻底征服的 90 后 00 后。这句话今天也赫然出现在了《招牌舞步》的评论区并收获了上万点赞。这一代年轻人，有自己对流量和榜样的新定义。在他们心中，所谓的榜和数据是单一的、没有灵魂的衡量标准，而他们更爱朋友的口碑推荐，热爱沟通、表达，热爱可以互动玩耍的好内容。流量不一定等于实力，他们心中自有一杆对新时代「大神」衡量的称。这杆秤直接反馈在年轻人饱和度极高的 B 站上，可以看到他们对于大触的敬畏心以及对流量的清醒认知。
黄渤，是实力影帝，也可以和硬糖合体一起认真排练、跳女团舞；伍佰，用一曲 Last Dance 俘获感性，也带着大墨镜玩谐音梗发 500 元红包，和刘涛组成「掏出伍佰」组合发 55 福利；刘敏涛，是正剧里深入人心、演技爆表的大姐，也能在晚会上一边摇曳唱着《红色高跟鞋》一边演绎 slay 全场的独特 wink。还有给大家送上特殊圣诞礼的「中国圣诞老人」鳌拜徐锦江，一起致敬跨年的跨栏飞人刘翔，主持第一个 UP 主跨圈脱口秀的蔡明「菜菜子」……
而这些，都是凭实力和聚划算合作，又在合作的作品中让大家看到意外之喜的艺人们。聚划算懂得年轻化并不意味着一味贴合、曲意逢迎，今天要和年轻人站在一起，意味着聚划算要和年轻人的伙伴做朋友。这些伙伴们，不限年龄不限领域，不一定是流量担当、行业顶流，但在各自领域都是高光存在，是他们心中所谓的「大神」，是绝对的实力担当，有网感、没架子、放得开。这回合作凤凰传奇，甚至和河南卫视联合打造《神马奇妙夜》，都无疑也是他们向年轻人抛出的又一个橄榄枝，牢牢抓住了 95 后的心。
和年轻人做朋友
实际上，新歌《招牌舞步》的层次非常丰富，甚至不那么「凤凰传奇」。它大胆融合了 70、80 年代的 Funk 和 Disco 音乐等一系列复古曲风，同时也融入了全新的蒸汽波音乐风格。在舞曲的表层之下，是凤凰传奇和聚划算对古早网络流行风潮的致敬，也是对当下网络新时代的热情相拥。实力打底，是年轻人表面嘻哈，内心认同的深层原因。▲《招牌舞步》浓浓的复古风
而巨制「大片」也有很多「列文虎克选手」才能发现的细节。跳舞机画面右上角的 365996、365007 等数字串，时常在变化表情的章小聚，以及配套的玲小花和曾小毅，令人坐卧难安的仙人掌、大蒜，以及这代打工人回归自我的便捷通道——卫生间马桶……在一个普通的「整活」里，它们想对用户们说的话超出了画面的承载。
但这背后不变的、那句未说出的话是——想做一些大朋友小朋友们喜欢的好内容。而实际上，年轻人并不容易讨好。他们深知，每一条评论和弹幕都代表了自己的态度，他们吝啬表达，对于内容要求高，没达到标准不会轻易点赞；却又慷慨沟通，对于自己认可的好内容，从不含糊，甚至会自发安利，充当自来水。在内容平台尊重年轻用户，胆大心细，差异化表达，聚划算才能在一个又一个的项目里拿出诚意满满的作品。
跟凤凰传奇合作，大胆整活。通过买瓜梗的二次演绎、复古跳舞游戏风格 MV 的创作，聚划算吉祥物章小聚作为出演的特色嘉宾贯穿全程，把商业内容做得坦坦荡荡。内容呈现上原生自然，作为凤凰传奇第一支 B 站正式恰饭整活视频，毫无违和感。▲聚划算章小聚特别出演《招牌舞步》MV
跟河南卫视合作，结合河南卫视的创作调性和受众偏好，聚划算自制了《神马奇妙夜》前半部分，联手实力歌手们打造了一台「信听神马」、质感高级的音乐会。创新盲盒式音乐会的新形式，巧妙地在节目中用对应歌曲风格融入创意神码，克制直接的广告植入和中插，给予观众满满的惊喜感与互动体验，收获了一致好评，并且形成了自来水自发为聚划算打广告的现象。联合河南卫视原创定制的节目《梦幻天马》，致敬河南和每一个为河南伸出援手的中国人，受到人民日报的主动点赞，可谓是「重新定义了电商晚会的商演水平」。
随着越来越多 Z 世代用户的涌入和创新营销业务的落地，聚划算的年轻化表达也愈发纯熟。将神码作为新生代对话的密钥，用驾照、查重、快递等特色供给的百亿补贴满足当代高校学生，推出专属年轻人的划算 Z 选榜单……
聚划算的年轻化之路不仅是在交年轻的朋友们，更是切实落地满足了当代年轻人的刚需。在当下的营销生态中，聚划算已然形成了一种独有风格，自带爆点与流量，营销上玩得开，平台上接得住。聚划算和年轻人做朋友的方式就是，成为年轻人。毫无疑问，聚划算做到了。
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